KTF lanserer ny identitet: Et løfte om trygghet

KTF utvider sitt fokus og perspektiv: Fra å være tett assosiert med kraner, dekker vi nå hele fagfeltet for ulike løftesystemer, med mål om å sikre trygge løfteoperasjoner for alle.

Med ny visuell identitet, modernisert designsystem og en logo som kan sameksistere med våre medlemmer, markerer vi starten på et tydeligere, mer fremtidsrettet KTF.

Kransymbolet har i mange år vært et kjennetegnet til foreningen vår. Nå går vi videre og inkluderer hele fagfeltet innen løfteoperasjoner. Fokus er på trygghet, sikkerhet, kompetanse og god praksis – uansett hvor og hvilket utstyr som brukes.

Hvorfor en ny identitet?

KTF skal fremme beste praksis for å sikre løfteoperasjoner for alle. Det betyr at vi bidrar til en felles forståelse av hva som skaper sikkerhet på tvers av bransjer, aldre og arbeidsmiljøer, til sjøs og på land. Ansvar, tillit og relevans er grunnpilarene våre.
Når bransjene og generasjonene endrer seg, må også merkevaren utvikles. Derfor oppdaterer vi nå den visuelle profilen for å speile dagens behov og morgendagens krav.
Vårt mål: Null skader i løfteoperasjoner.
Dette er ambisjonen som ligger til grunn for alt vi gjør, og den er forankret i vår kommunikasjonsplattform og slagord: «Et løfte om trygghet».

Et løfte om trygghet

Plattformen tydeliggjør KTFs samfunnsoppdrag og fungerer som rettesnor – både i design og kommunikasjon. Den kommer til uttrykk gjennom tre løfter:

• Trygghet i løft – standarder, prosedyrer og beste praksis som reduserer risiko.
• Trygghet i kunnskap – deling av innsikt, kurs og sertifiseringer som hever kompetansen i hele verdikjeden.
• Trygghet i fellesskap – arenaer, nettverk og samarbeid som binder aktørene sammen.

Slik ser den nye identiteten ut

Den nye profilen består av:

• Ny visuell identitet – med et moderne uttrykk tilpasset digitale flater.
• Oppdatert logo – utviklet for å kunne sameksistere med medlemmenes profiler.
• Modernisert designsystem – en robust plattform som er lett å ta i bruk og som tåler tidens tann.

Fargepaletten med varme toner gir et moderne og menneskelig preg, og reflekterer KTFs rolle som en troverdig og samlende veileder i bransjen. Identiteten kombinerer faglig tyngde med tilgjengelighet, og skal inspirere til samarbeid, deling og trygghet i alle deler av løftefaget.

Logoen

Symbolet i logoen er en ledestjerne inspirert av tannhjulet, en kritisk komponent i ethvert maskineri og en påminnelse om at godt samspill mellom mange mindre aktører får helheten til å fungere. Ledestjernen er et bilde på retning, kontroll og trygghet.

I bevegelse roterer symbolet og løfter bokstavene kontrollert før de senkes trygt tilbake på bakken. Bevegelsen gjenspeiler kraft, trygghet og presisjon i løfteoperasjoner.
Vårt mål har vært å skape en fremtidsrettet og gjenkjennbar identitet som er enkel å ta i bruk visuelt så vel som i kommunikasjon, og som kan sameksistere med våre medlemmer.
Slik beskriver SDG arbeidet med den nye identiteten

Utviklingen av den nye identiteten er gjort i samarbeid med SDG. Byråleder Nicolay Jernberg beskriver prosessen slik:
Det er alltid spennende å få jobbe med merkevarer som både har en sterk arv og et tydelig ønske om fornyelse. I et prosjekt som dette ligger det mye identitet, følelser, historikk, fagkultur og praktiske hensyn, og det har vært viktig å forvalte dette med respekt. Sammen har vi lykkes med å utvikle en helhetlig og fremtidsrettet merkevareplattform som både viderefører og styrker KTFs rolle i bransjen.

Han peker på hvordan KTFs posisjon er tydeligere enn før:
KTF har gått fra å bli oppfattet som en aktør for kraninteresserte, til å tre tydelig frem som den troverdige veilederen for alle som jobber med løft. Identiteten bygger opp under deres posisjon som kvalitetsstempel i bransjen og forening som signaliserer kompetanse, trygghet og profesjonell integritet.
Den nye visuelle identiteten er utviklet for å være både distinkt og kompatibel med en fremtoning skapt for å fungere sammen med andre merkevarer i bransjen.
Samtidig er kommunikasjonsplattformen, med «Et løfte om trygghet» som bærende idé, et strategisk verktøy som skaper tydelighet i hvem KTF er, og som gir medlemmene et språk og uttrykk de kan ta i bruk for å vise ansatte eget fokus på sikkerhet og kulturbygging. Resultatet er en varm, menneskelig og faglig sterk identitet som gir KTF en sterkere posisjon i dag – og et solid fundament for fremtiden, sier Jernberg.

Styrets perspektiv

Styret i KTF mente det var på høy tid med en ny visuell profil for å sikre at vi forblir relevante og tydelige i dagens skiftende marked. Den nye profilen gjenspeiler vår forpliktelse til innovasjon og fremtidsrettet tenkning, og vil hjelpe oss med å kommunisere våre verdier og mål enda tydeligere til våre medlemmer og samarbeidspartnere fremover.

Kjartan Iversen, styreleder KTF

Hva betyr dette for medlemmene?

• Mer gjenkjennelig kommunikasjon: Klare budskap og konsistente flater som understøtter sikkerhet og kvalitet.
• Bedre samspill: En identitet som kan leve side om side med medlemmenes egne profiler – uten å konkurrere.
• Sterkere faglig plattform: Tydelig forankring i beste praksis og nullskade-ambisjon, med økt fokus på kunnskapsdeling.

Kort om KTF

KTF jobber for tryggere løfteoperasjoner i alle bransjer der løft foregår – fra byggeplasser og industri til løfteoperasjoner i havindustrien. Vi samler aktører på tvers av fag, tilbyr møteplasser og deler kompetanse som gjør hverdagen tryggere for alle.

Bli med

Vil du vite mer om den nye profilen, medlemskap eller kommende aktiviteter? Ta kontakt, så finner vi riktig løft sammen.
Slagord: Et løfte om trygghet.